读创/深圳商报记者徐丽通讯员孙文文丁文丽
从理念到实物、从跨界潮玩到设计服装，从探索基层健康教育数字化转型到建设福田特有的健康教育传播系统、从开发“健康云管家”到举办吸睛又时尚的健康教育活动，一个“自带流量”的健康品牌反复多次出现在公众视野，出现即爆火的健康福田系列品牌衍生品成功地开创了自成一脉的健康品牌“破圈”文化。
文创引领健康教育推出新招
自年开始，名为“健康福田”的品牌和偶像化的“福康君”便频频出现在大众视野。通过制作发放《疫苗不打何以走天下？》《健康福田一起苗苗苗苗苗…》《播种疫颗苗同享幸福田》等多款“福康君”联名口罩，将疫苗接种知识深入渗透居民生中去。此后，为宣传疫情防控知识，制作了《播种疫颗苗》宣传扇、《我“苗”了》宣传书签、《防疫三字经》环保袋、马克杯、抱枕、文具套盒等多种新冠防控文创品，让防疫宣传增加亲民性。
年起，乘着“盲盒”热潮，全省首创的“健康盲盒”在万众瞩目中席卷全区，引来一波又一波的好评。不仅如此，还“跨界”出新裁，原创设计制作潮牌T恤，蓝色为主的“福康君”人物T恤，更是掀起了炎炎夏日里的“蓝色风暴”。
年以来，“健康福田”再度发力，全省率先推出“健康乐园”桌游，以“健康素养66条”为核心，兼顾科学专业与创新有趣双体验。除此之外，原创读本也是健康知识有利的传播方式。从《深圳市学龄前儿童健康素养基本知识》儿童绘本到《图说中国公民健康素养66条》漫画读本，内容明白如话、插图丰富有趣，让每位读者都能一看就懂、一学就会。
IP理念不受限健康活动更聚焦
从年起，福田区健康教育所全省首推“福田健康春晚”，在得到众多好评后，此晚会也一跃成为“例牌”项目，以亮点纷呈的健康文化节目陪伴福田区居民度过了一个又一个氛围浓厚的健康佳节。同年7月，又一新颖的品牌活动——健康漂流站，也穿梭于全区的大街小巷中。
年第二届福田区健康云春晚现场
年健康漂流站现场
自年开始，福田区健康教育所将“健康深入万家”的理念不断深入，在线上直播找到了又一突破口和发力点，一举推出了福田区十大街道联动的“健康直播间”。直播间围绕健康素养知识、健康生活方式、传染病防治知识、慢性病防治知识、儿童青少年保健、中老年人保健等各类健康主题开展，不仅能听讲座，还能与医生互动提问，听医生的权威解答，推动健康福田全面动员、全民参与，增强全社会的健康意识。
年7月福田健康直播间观众学习
不同于以往的比赛，年的居民健康素养大赛并不局限于让参赛选手停留在纸面上的知识，通过增设“无敌风火轮”“蒙眼吃西瓜”“瑜伽球弹跳”“膳食宝塔搭建”等趣味游戏，将健康素养与体育竞技相融合，引导居民形成合理膳食、适量运动、戒烟限酒和心理平衡的健康生活方式。除此之外，以提升全区医疗卫生系统人员专业知识技能为目的的健康技能大赛，采用线上游戏闯关答题的方式，传递知识的同时又能通过游戏解压，广受业内人士欢迎。
年第八届福田区居民健康素养大赛现场
科普紧跟新媒体浪潮内容在IP引领下异彩纷呈
在新媒体时代下，科普内容呈现出社交化、娱乐化、游戏化的特征，大众更需要“好玩、易懂”的科普内容。而作为科普内容分发与传播的重要环节，渠道的作用不容忽视。当下，各种内容平台纷纷涌现，科普内容的分发形式也变得更加多元，其中，短视频和中视频领域是当前科普产业发展的重点赛道。
正因如此，福田区健康教育所扎根段视频赛道，以“健康知识、快乐传递”为视频创作理念，原创制作了许多类型丰富、内容有趣、简单易懂的科普视频，吸引了众多居民成为“健康福田”的忠实粉丝，也成为了健康知识的学习者和传播者。
二维动画《一起苗苗苗》视频截图
年上半年，沙画《防疫三字经》在当年的健康春晚中首播，此后更是在福田区所有的户外电子屏上成为了“座上宾”，将“健康知识、快乐传递”演绎的淋漓尽致。下半年，一首动感十足的RAP响彻大街小巷，而这部名为《快来做核酸》的歌曲MV不仅唱出了千姿百态的南粤风情，更展示了福田人齐心协力、全民抗疫的凝聚力。
沙画《防疫三字经》视频截图
原创RAP《快来做核酸》歌曲MV截图
年，名为《愚公话健康》的健康皮影戏开始真露头角，该剧通过将健康“四大基石”与传统民间故事、非遗文化相融合，观众观赏皮影戏的同时，还能学习健康素养知识，参与感、体验感十足。下半年，一部《牢记防疫十二则》的创意微缩视频一出即火，通过微缩景观打造了一个人类与新冠病毒抗战的独立世界。以12个微缩场景展示了《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》中的“公民防疫基本行为准则12条”，实现了从三次元穿梭到二次元的视觉观感，观众们感叹新奇、好玩的同时，也将这些防疫基本行为准则深深刻画到万千居民的心中。
皮影戏《愚公话健康》视频截图
创意微缩视频《牢记防疫十二则》场景
创意微缩视频《牢记防疫十二则》场景
数万粉丝帮助扩列健康理念深入人心
提升全区居民健康素养不是一蹴而就的，而是需要常年坚持、日积月累、逐步突破的。经过不断努力，年福田区居民健康素养水平为61.1%，比全市平均水平45.98%高出15.12个百分点，连续七年稳居全市第一，居民主要健康指标位居全国前列。
除此之外，还收获了多个领域的“第一”，充分展现了福田区喜人的健教成果。年，福田区健康教育所在第二届广东省健康科普大赛中，荣获了抗击疫情图文作品一等奖、视频作品一等奖；第七届深圳市健康教育技能大赛中，荣获了知识竞赛一等奖、“将健康融入所有政策”宣讲一等奖；在第八届深圳市民健康素养大赛中，获得了宣传发动一等奖、参赛团队一等奖、最佳组织一等奖。
至此，“健康福田”不仅仅是一个健康品牌，它是注入了万千期盼的目标，是福田区政府的承诺，是福田健教人们奋斗的方向，更是所有福田居民的健康乐园。
审读：谭录岗肖晓君