重庆卫视“红色频道”首现商业广告 重庆卫视变迁史
一年多前，重庆卫视频道取消商业广告，这块约占重庆广电集团近45%的主营业务收入。3月15日30分钟的新闻结束后，电视上出现的一条酒类广告引起人们注意。更早有一条微博说，重庆卫视正在重新招募广告营销人员，准备重返商业广告市场。
从2004年建立中国公信特色的综合频道，到2009年首次定位中国红，打造英雄品牌，再到2011年改版成为我爱中国红总体定位下的红色频道，重庆卫视历经7年改版，终于尘埃落定。本文以重庆卫视红色频道的改版为由头及落脚点，通过梳理定位变迁史，探究其背后的改版思路，并对其作出一定的评价，以期对其它省级卫视的定位有所启发。
一、重庆卫视红色频道改版
今年1月3日，重庆卫视放出一个重磅消息：晚间不再播放以往市民熟悉的电视节目，而是播放自办的红色文化节目，且晚间*金时段不再播出电视剧。3月1日，重庆卫视再次对外宣布停播所有商业广告，取而代之的是新闻类、专题类节目以及公益广告和城市宣传片等，立志成为全国第一家公益电视台。此消息一出，一条关于重庆卫视改版的微博在一天不到的时间内被转发了近五千次，评论有两千多条。如此改版到底是进步还是退步?支持者认为此举是净化荧屏，重庆卫视能在市场化浪潮中坚持只传播主流价值观，不盲从庸俗的娱乐难能可贵；反对者则认为这样改太红太专，而且节目的调调搞得像上世纪90年代；还有观众调侃，甭管怎么改，不插播广告我就支持。而更多的是疑惑：没有商业广告，电视台收入怎么办?这样的运营能维持多久?广告部的工作人员又该如何安排?3月4日两会召开期间，重庆市市长*奇帆回应质疑，他表示不再播出商业广告是国际惯例，国外的公共电视台不播商业广告是一种普遍现象。重庆卫视禁播商业广告后，将会产生3亿元人民币的损失，损失的一半将由*府财*买单，而另一半，则由重庆电视台其他11个频道以及重庆广电集团的其他经营收入弥补。
